Penulis : 
Sandy Gunarso, S.Kom., M.I.Kom., CPS
Dr. Elia Ardyan, SE., MBA., CPM (Asia)
Laisa Nurin Mentari, S.Kom., M.M.S.I
Febrina Hambalah, S.IP., MBA
Indra Eka Wardana Toii, S.T., M.M
Rini Arvika Sari, S.Sos., M.Si
Didik Usman Wibowo, S.Pd., M.AB
Erma Domos, B.A., M.TCSOL

Judul Buku : Buku Ajar Perilaku Konsumen

Kode Buku : A768

Ukuran: 15,5 cm x 23 cm
Jml Hal: 167 hlm 
No. ISBN:  978-634-345-118-1
Terbit:  6 Nov 2026
Harga: 98.000
Penerbit Buku Sonpedia

Sinopsis :
Buku Ajar Perilaku Konsumen ini disusun sebagai buku panduan komprehensif yang membahas konsep, teori, dan berbagai aspek yang memengaruhi perilaku konsumen dalam memenuhi kebutuhan serta mengambil keputusan pembelian. Buku ini dapat digunakan oleh pendidik dalam melaksanakan kegiatan pembelajaran di bidang ilmu manajemen, pemasaran, bisnis, serta berbagai bidang ilmu terkait lainnya. Selain itu, buku ini juga dapat digunakan sebagai panduan dan referensi mengajar mata kuliah Perilaku Konsumen serta dapat disesuaikan dengan rencana pembelajaran semester di tingkat perguruan tinggi masing-masing.

Secara garis besar, buku ajar ini membahas konsep dasar perilaku konsumen, perspektif dan teori perilaku konsumen, faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen, kepribadian, gaya hidup, dan konsep diri konsumen, serta pengaruh sosial dan budaya terhadap perilaku konsumen. Selain itu, materi mengenai perilaku konsumen di era digital, perilaku konsumen dalam e-commerce dan media sosial, serta strategi pemasaran berdasarkan perilaku konsumen juga dibahas untuk memberikan pemahaman mengenai dinamika konsumen dalam perkembangan pasar modern. Buku ajar ini disusun secara sistematis, ditulis dengan bahasa yang jelas dan mudah dipahami, serta diharapkan dapat mendukung kegiatan pembelajaran dan menjadi referensi bagi mahasiswa, dosen, maupun praktisi dalam memahami dan menganalisis perilaku konsumen.