Penulis : 
Dr. Muchtar, S.E., M.Si
Loso Judijanto, M.M
Indra Eka Wardana Toii, S.T., M.M
Nadia Zahara, S.IP., M.M., M.I.Kom

Judul Buku : Green Marketing dan Konsumen Generasi Z : Tren, Nilai, dan Komunikasi Etis

Kode Buku : C648

Ukuran: 15,5 cm x 23 cm
Jml Hal: 61 hlm  
No. ISBN:  978-623-514-857-1 (PDF)
Terbit:  3 Okt 2025
Penerbit: Penerbit Buku Sonpedia

Sinopsis :
Buku “Green Marketing dan Konsumen Generasi Z : Tren, Nilai, dan Komunikasi Etis” membahas keterkaitan antara isu lingkungan, keberlanjutan, dan peran generasi Z dalam membentuk tren pemasaran hijau. Bagian pertama menguraikan urgensi krisis lingkungan, respon dunia usaha terhadap keberlanjutan, serta peran generasi Z sebagai konsumen kritis yang menuntut tanggung jawab sosial perusahaan. Selanjutnya, bagian kedua membahas perkembangan konsep green marketing di era modern, meliputi definisi, ruang lingkup, faktor pendorong, tantangan, hingga arah perkembangannya di masa depan sebagai strategi bisnis berkelanjutan yang relevan dengan tuntutan pasar global.

Pada bagian ketiga, pembahasan difokuskan pada strategi branding hijau yang sesuai dengan karakter generasi Z, yang menekankan nilai keaslian, transparansi, serta komitmen etis. Tantangan dalam membangun citra hijau juga dikaji untuk memberi wawasan praktis. Bagian keempat menyoroti pemanfaatan media sosial dan peran influencer hijau dalam memengaruhi sikap konsumen muda. Dengan pendekatan teoritis dan praktis, buku ini menjadi referensi penting bagi akademisi, pemasar, dan pelaku bisnis dalam mengembangkan strategi komunikasi etis selaras dengan nilai keberlanjutan.